无惧“黑天鹅”,AVIA爱威亚如何在“危”中寻“机”

2020-04-23


2020年注定是不平凡的一年,这场堪称近年来巨大的“黑天鹅”新冠肺炎疫情突如其来,让各行各业均受到不同程度的经济冲击,市场经济低迷,鞋服行业动态及消费模式发生巨大转变,有不少行业只能降薪或临时转型来降低经济损失。

作为国际运动品牌的AVIA爱威亚同样也受到“黑天鹅”的困扰。跟随新百伦领跑集团的号令,集合发力,即便线下店铺受疫情影响,AVIA爱威亚依靠敏锐的市场嗅觉,迅速制定电商战略经营方针后,坚持“精商品,强渠道,重零售,快反应,聚群英”,保障品牌全渠道运营,线下直/联营接受提前预约下单,以保证秋季订单生产不受影响,做好快速、小批量生产准备,迎接返单及快速上新,通过电商渠道积极服务消费者购物需求,开动京东店铺,淘宝店铺,抖音,快手,小红书等销售渠道,通过一系列举措,AVIA信心满满,坚定信念向前进。

当然这并不是击退“黑天鹅”的最好办法,而是AVIA爱威亚从创立以来就保持着匠心,以品质夯实基础,以时尚领先未来,坚持市场多维度的战略方向,将“专业品牌”的国际美誉度继续弘扬。AVIA产品上传承经典鞋款,开拓创新款鞋,探索突破,变化无穷的新奇创意塑造原创价值。将“最佳的运动享受”传递给消费者,让鞋款不再只是鞋款,而是一种精神文化和传递一份运动的温暖,延续大胆灵活的跑者精神,进行再演绎、再创新。

 

​2020年4月20日,AVIA爱威亚"未来,我说了算”20FW新品发布会,AVIA爱威亚大中华区北京事业部总经理方月讲解了品牌2020全新战略,说到未来AVIA爱威亚在大中华市场的发展战略,将积极整合国内经济潮流和营销资源并通过各个推广渠道的不断加入投入,联合知名媒体杂志、一线明星、当红KOL,打造超级RP,推动品牌影响力不断提升。

AVIA爱威亚品牌负责人相信,危机中必有转机,通过引进专业化的管理团队、以专业化营销整合及产品创新完善自我,从产品研发、终端形象到品牌战略,坚持以市场为导向,加强终端零售团队体系的建设,突破原有理念,以强化自我的思想转换以消费者为理念,促使品牌整体实力不断提升。