爱威亚,一半嘻哈,一半潮流

2020-11-19


愤怒时,想到处宣泄,我们大多时候会高声怒吼几句rap;失恋时,想找个出口,不想听慢歌就撕心裂肺地唱一首嘻哈。“嘻哈”这个词,名如其字,“嘻“---”嬉笑怒骂”自成一派,不愿被世俗所定义;”嘻“---“嘻嘻哈哈”也成歌,绝不同大众相混流。然而“嘻哈”文化发展到现在,早已超脱音乐领域,渗透到舞蹈、服装、人生态度等各个方面。这一点,在爱威亚——与嘻哈文化同时生长起来的运动潮品身上,可见一斑。

嘻哈与爱威亚的羁绊

1、70年代

20世纪70年代,美国经济滞胀,高压的氛围死死扼住着人们的喉咙。弦崩到极点会断,但是神经崩到极点只能寻求释放,所以人们放声高歌,不拘于词曲。自由不羁的灵魂用舞蹈、用说唱、用服饰相互碰撞,放肆地表达自己。
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   七十年代的我们用嘻哈表达个性,用产品传达诉求。   于是,我们有了嘻哈音乐,有了街头潮流运动品牌——爱威亚。   爱威亚在这个时代背景下孕育而生。AVIA的品牌名源自拉丁语“AVIS”,取自"AVIATION"前四个字母,喻示着航空飞行“TO FLY”。1979年的某一天,爱威亚的创始人乘坐喷气式飞机在蓝天白云间翱翔,沉浸于无垠广阔天空中时,“AVIATION”一词突然闪现在他脑海中,自此,一个传奇运动品牌AVIA在美国大地起飞了。爱威亚起源于飞行的缘分奠定了爱威亚天生的品牌主张“BORN TO FLY ”,生而追逐自由,勇于开拓,勇于挑战。

另外,爱威亚的logo由美国鹰变化而来,其翱翔的形状和吉他贝斯等乐器形状些许类似,两者表达的精神也有异曲同工之妙。

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2、80-90年代

80年代嘻哈时尚借用了篮球运动,高帮运动鞋和篮球运动衫逐渐受到嘻哈潮人地欢迎,宽松的衣服仿佛成了嘻哈的“御用”服饰。由此,篮球运动、嘻哈音乐等多种元素构成的独特街头文化,为肢体和思想创造了无限自由和想象的空间,受到青少年的狂热追捧,超越人种和国界,风靡全球。

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值得一提的是,爱威亚为篮球运动而生,爱威亚身上蕴含着很多篮球的因素。80年代,约翰·斯托克顿、德雷克斯勒、皮蓬这三位篮球巨星代言了爱威亚,爱威亚红极一时。

嘻哈人们固执地用饰品来展示自身与个性,爱威亚执着地用专业来表达自由与时尚。

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3、21世纪

嘻哈发展到现代,与初创时已有许多不同之处,但每当谈到嘻哈时尚时,我们仍侃侃而谈着“自由精神”。而爱威亚也一直沿袭这种精神,并逐渐被认可。

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这一点,在爱威亚的服饰设计中体现的淋漓尽致。就像这套衣服,红白黑三个色彩搭配,红色意味着激烈、热情;白色代表纯洁;黑色代表成熟、冷静。表达了年轻人昂扬的生活态度和追求自我态度的勇气,以及停止对生活的抱怨并不断突破自我、积极向上的精神。穿着AVIA,感受轻快的漫步体验,就像在自由飞翔。

潮流前卫的设计,造就超凡的品牌风格。让每一位穿上的潮人,都能借着爱威亚向世界交出答卷----我们是谁?我们就是潮流本身。